洞察家电家居消费市场:“数智化”新潮涌动 人形机器人有望成全屋智能重要中枢

时间: 2023-11-13 10:06:18 来源: 开云登录入口

  在11月3日至5日于全国农业展览馆举行的世纪家博会(下称家博会)上,人头攒动,一片火热景象。现场咨询参观的消费者熙来攘往,各商铺销售人员走向过道,卖力地向过往的参观者介绍自家产品。

  今年是“消费提振年”,在多项促消费政策落地之下,消费市场呈现复苏态势。经过“金九银十”,迎来“双11”盛宴,智能家居等消费市场从蛰伏阶段再度热了起来,企业也进入年底冲刺阶段,并在产业链上游积极议价备货,为来年鏖战获取主动权。《证券日报》记者近日走访家博会,就家电、家纺、家装部分市场及渠道进行探访,以洞悉家居消费市场现状及趋势。

  一位家博会主办方负责人告诉《日报》记者,家居产业链公司参与热情高涨,在北京场,参加家博会的厂商超200家,较两年前上涨50%。家电品牌依然是展会参与的主力,家具、家纺、家装行业经过一轮优胜劣汰,参与的中小品牌有所缩减。大品牌在“数智化”上联合创新,全屋智能成为此次展会的热门。

  通过在现场对多位消费者采访,记者通过调查了解到,年底换家具、家电消费者较多。部分消费者借年底促销契机,为来年装修预订家装服务。为期三天的展会上,家博会客流量约八万人次,成交额约数千万元。

  本次展会上,智能产品成为成交订单中的主力商品。记者从主办方处了解到,现场家电产品有八成以上均为智能家电,门窗、门锁等的智能化产品也占据五成,家用机器人占比逐步扩大。不少厂商将自家各类进行展示。

  时值年末,为了逐步提升获客量,众多品牌厂商在现场进行联盟带单,同时,智能产品的优惠力度也达到最大。业之峰一位家居负责人和记者说:“虽然目前相较家电,家居的智能化相对慢一些,厂商更多选择与家电企业、华为等系统平台上联合开发,以进一步实现智能ECO的覆盖。”

  目前智能音响、智能灯具、自动窗帘、智能安防等家居细致划分领域产品,成为各厂商主打产品,也更受到消费者青睐。在智能化上,大部分仍聚焦在单品智能功能升级,而部分大品牌实现了智能系统的联动。与此同时,“家居焕新消费季”、消费券发放等活动,进一步激发和释放家居市场的消费活力。

  从市场现在的状况来看,的普及目前主要是由两类厂商在加速推动,一类是华为、小米等生态链公司,其不仅通过自主制造研发拥有产品,同时通过生态合作、投资孵化等形式吸引众多初创者进入,并进一步做大市场。另一类则是家电巨头,其在实现自主制造产品全面智能化的同时,也应用数字化提效,并积极加入多平台智能生态,完成系统对接,成为智能家居产业高质量发展的有利推动者。据海尔、美的等几家家电厂商现场负责人透露,其现场售卖品中智能产品占据95%,且各品类产品实现从研发、智能工厂到数字化售后体系的全覆盖。

  展会上,一位华为智能家居业务负责人对记者表示,在智能生态上,品牌向生态链公司可以提供技术支撑、供应链和质量管理、销售渠道和售后支持等,目前主流家电品牌均已加入进来,更多家具、灯光、门锁等厂商也将陆续进入。

  不过,也有消费者向记者表示,对于琳琅满目的智能商品、天差地别的价格,难以有有效判断,不敢轻易下单,处于模糊消费状态。“希望智能家居产品更注重互联性、性价比,而不是过度强调繁冗的智能功能忽视消费者本身需求。”一位消费者称。

  当下,中国智能家居市场规模呈现出迅速增加的态势。智研咨询多个方面数据显示,预计2023年中国智能家电市场规模达到7304亿元。到2025年,中国智能家居市场规模将达到约1.2万亿元。

  “从消费市场来看,家电家居行业智能化、数字化新潮涌动,并成为行业热点,正在加速走向落地。主办方在提供平台之时,也要统一标准,做好售后体系,对于规模性展会进行相对有效有序指导。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋在接受《日报》记者正常采访时表示。

  作为在智能家居中火出圈的“全屋智能”,在家博会上也吸引着消费者的目光,并成为咨询的热门领域。上述家博会负责人和记者说,该场展会中全屋智能的订单量较年初上涨200%。

  然而,记者通过对多个品牌探查发现,目前不同家电、家具品牌之间,尚不能形成完全的互联。头部家电品牌大多推出了自家的智能系统,且接入苹果iOS系统、鸿蒙系统,从而占据销售优势。

  美的集团一位负责人和记者说:“近几年,公司每台家电出厂都配备了芯片,并且实现统一规范化管理,如需实现智能化,只要将家电产品芯片激活即可。”

  在华为全屋智能展台,多位消费者询问是不是能够把不同家电品牌实现互联。据了解,目前多个品牌入局鸿蒙生态是以合作形式完成,对于消费者而言,实现全屋智能成本的仍然相比来说较高。对比现场展出的华为、美的、云米等品牌,全屋智能整体方案价格相差也较大,跨越从数万元到百万元不等。一位全屋智能从业者对记者透露,“市场上部分全屋智能产品毛利率可超300%。”

  虽然全屋智能壁垒打破、规模化落地尚需时日,价格也有待逐步下降,但其已引起消费者关注,业内一致认为全屋智能产业前景广阔。根据IDC机构预测,全屋智能有望成为万亿级的市场。

  目前看来,产业的规模发展亟待关键创新品的出现。“全屋智能市场仍在初步开拓阶段,目前各类家电、家居系统和平台未实现真正意义上的全面开放及融合,各自有严格的行业割据。行业急需一个可以依托行动的智能‘行业大脑’体系及终端出现,而人形机器人有望成为当前智能家居行业的一个典型突破口,依托其实现各品牌之间的真正互联,掀起全屋智能行业的实质性革新。”上海市人工智能学会秘书长汪镭在接受《证券日报》记者正常采访时表示,未来随着人形机器人的普及,该产品有望成为全屋智能的一个重要中枢。